"Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist herausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte."
(Henry Ford)
Marketing ist in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) oft mehr ungeliebte Nebenaufgabe als wichtige, auf die Zukunft ausgerichtete Unternehmensfunktion. Diese Herangehensweise kommt an Grenzen, wenn für die Markteinführung eines neuen Produkts eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung erreicht oder rare Fachkräfte gewonnen werden sollen, womöglich gegen einen größeren und bekannteren Konkurrenten aus der Nachbarschaft.
Eine angemessene Außendarstellung ist unverzichtbar, um der Außenwelt die Werte und Fähigkeiten eines Unternehmens glaubhaft zu vermitteln und Vertrauen zu schaffen. Sie muss aktiv und kontinuierlich gestaltet werden, um ihre Wirksamkeit zu entfalten. All das ist mit Aufwand verbunden - und der Nutzen nicht immer unmittelbar sichtbar.
Wie viel Marketing braucht also ein Unternehmen? Was nützt wann? Was kostet es? Wer macht's? Und wie?
Diesen Fragen möchten wir in einem halbtägigen ofraCar-Workshop nachgehen, der speziell auf die Bedürfnisse von KMUs zugeschnitten ist und den wir gemeinsam mit unserem Fördermitglied KelmMoyles organisieren. Der Workshop beleuchtet die Vielfalt möglicher Kommunikationsmaßnahmen aus Sicht kleinerer Unternehmen, zeigt Kosten und Nutzen auf und gibt Handlungsempfehlungen zu einzelnen Werkzeugen.
Viele aktive Elemente sorgen dafür, dass die Ergebnisse des Workshops eine hohe Praxisrelevanz für die Teilnehmer besitzen. Vertieft behandelt werden neben Basis-Komponenten wie Website, Präsentationen und Broschüren auch Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Fachpressearbeit sowie die Funktionsweise von Messen und Konferenzen für ein erfolgreiches Marketing. Auch hier stehen Aufwand und Nutzen in besonderem Fokus. Ein Erfahrungsbericht von Unternehmerseite und Checklisten für die Teilnehmer sorgen für zusätzlichen Praxisbezug.
Angesprochen sind v.a. Mitarbeiter aus kleineren Unternehmen, die bestehende Marketingmaßnahmen vor dem Hintergrund beschränkter Kapazitäten auf Wirksamkeit hin überprüfen und weiterentwickeln möchten.
Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung und einen informativen Nachmittag. Bei entsprechender Resonanz ist eine Vertiefung in Folgeveranstaltungen geplant.
Das komplette Programm und einen Einladungsflyer mit Anmeldeformular finden Sie hier:
